Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje promocją Polski. Rząd chce jednej, silnej marki narodowej

Nowa strategia dla wizerunku Polski

Polska od lat zmaga się z problemem rozproszenia działań promocyjnych – każda instytucja rządowa, resort czy samorząd prowadziły własne kampanie, często bez wspólnego pomysłu. Efekt? Przekaz o Polsce na arenie międzynarodowej był niespójny, a potencjał turystyczny, inwestycyjny i eksportowy nie w pełni wykorzystany. Teraz rząd postanowił to zmienić. Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a premier Donald Tusk mianował na to stanowisko prof. Barbarę Mróz-Gorgoń – ekspertkę od budowania silnych brandów i strategii promocyjnych.

Premier nie ukrywał, że to dla niego sprawa osobista.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania pełnomocniczki – od strategii po reputację

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Do jej obowiązków należy opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny wizerunek. Jak sama podkreśla, chodzi o przejście od zwykłej promocji do zarządzania reputacją.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Ma też dbać o współpracę z przedsiębiorcami, artystami, sportowcami i samorządami – bo marka Polski nie jest własnością rządu, ale tworzą ją wszyscy obywatele.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmiana oznacza dla Tomaszowa Lubelskiego i regionu?

Decyzje podejmowane w Warszawie mają bezpośrednie przełożenie na życie mieszkańców Tomaszowa Lubelskiego. Spójna promocja Polski to szansa dla lokalnych przedsiębiorców, którzy będą mogli skuteczniej prezentować swoje produkty i usługi za granicą. Dla turystycznych perełek regionu – takich jak Muzeum Regionalne, zabytkowa cerkiew czy Roztocze – oznacza to większą widoczność w międzynarodowych kampaniach. Wzmocnienie marki narodowej to też lepsze warunki dla inwestorów zagranicznych, którzy mogą zainteresować się Tomaszowem jako miejscem do lokowania kapitału, szczególnie w sektorze przetwórstwa rolno-spożywczego i turystyki wiejskiej.

Warto też pamiętać, że w projekcie pojawia się koncepcja „local content” – czyli zaangażowania firm i inwestorów zagranicznych w działania realizowane na terenie Polski. Dla lokalnych samorządów i firm z Tomaszowa to możliwość nawiązania współpracy z dużymi graczami, którzy zostaną zachęceni do inwestowania w regionie dzięki lepszej koordynacji promocji. Rząd zapowiada, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – chodzi o lepsze wykorzystanie już istniejących środków. To dobra wiadomość dla podatników, którzy nie muszą obawiać się nowych obciążeń.

Spójna promocja – kluczowe fakty i plany

Nowa strategia ma odpowiedzieć na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, a poszczególne instytucje realizowały własne kampanie. Teraz powstanie jeden program, który połączy wysiłki wszystkich resortów. Oto najważniejsze elementy planu:

• Przygotowanie projektu strategii budowy marki Polski oraz planu jej wdrożenia – dokument ma określić cele, priorytety i narzędzia na najbliższe lata.
• Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych – chodzi o jednolity przekaz wizualny i słowny we wszystkich kanałach promocji kraju.
• Koordynacja działań promocyjnych w obszarach: turystyka, inwestycje, wizerunek Polski i jej marek, historia – połączone w jedną, spójną kampanię.
• Brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszej koordynacji i integracji już prowadzonych działań, bez sięgania do nowych źródeł finansowania.
• Wzmocnienie atrakcyjności turystycznej kraju – w tym wsparcie dla lokalnych destynacji, takich jak Roztocze i Tomaszów Lubelski.

Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawną infrastrukturę. Teraz trzeba to umiejętnie pokazać światu.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka ma przed sobą ambitne zadanie. Jej sukces będzie zależał od współpracy wszystkich stron – od rządu, przez samorządy, po zwykłych obywateli. Dla Tomaszowa Lubelskiego otwiera się szansa na większą rozpoznawalność na arenie międzynarodowej i nowe możliwości rozwoju gospodarczego. W świecie rosnącej konkurencji między państwami silna i rozpoznawalna marka narodowa to kluczowy element budowania siły kraju – i dobrze, że politycy w końcu to dostrzegli.